Что положительно и что отрицательно, определяют конкретные люди.

Точно. Вот к примеру, известный факт. Есть довольно значительное число людей, готовых попасть на газетные страницы. Причем для них совершенно неважно, в каком качестве (класический пример - убийца Дж.Леннона. Убил только для того, чтобы войти в историю).

То есть с их точки зрения положительное - это внимание на их персоне, неважно какого качества, отрицательно - это отсутствие такого внимания.

Для другого человека положительно - это если о нем хорошо пишут, а отрицательно - это если пишут плохо.

Для третьего - положительно - если пишут так как есть в действительности, отрицательно - если ложь (неважно, хорошо или плохо пишут).

Для четвертого хорошо - если не пишут вообще, и плохо - если пишут хоть как-то (для Штирлица, к примеру).

Все эти случаи можно классифицировать субъективно ( мол, сколько людей, столько и мнений), а можно объективно. Утверждаю это :-)