СлОво РУС, по древнеслОвянски, значит - Закон (СлОво, Указ, пРАвило). Поэтому слОвяне (люди живущие согласно СлОву = Закону) и называли себя РУСскими людьми, а свою страну РУСью.
Буква "И" и сейчас в некоторых слОвянских наречиях, читается как "Ы". Чтоб далеко не ходить, почитайте "укро-мову".